Chiến dịch marketing của La Petite Robe Noire vào năm 2012 (bởi Kuntzel & Deygas) được đánh giá là một trong những chiến dịch quảng bá xuất sắc và sáng tạo nhất của ngành nước hoa trong những năm gần đây. Hình ảnh chiếc Váy Đen, classic item của mọi cô gái Parisienne, nhún nhảy trên nền nhạc These Boots Are Made For Walking (Nancy Sinatra) vang lên khắp nẻo đường, đánh dấu cuộc lột xác ngoạn mục của Guerlain. Giúp ngôi nhà nước hoa huyền thoại này cởi bỏ hình mẫu già cỗi, cao sang, đậm chất Pháp;  khoác lên mình diện mạo trẻ trung, tinh nghịch, cởi mở của thế hệ Z. 

Với mong muốn tạo ra hiện tượng tương tự, Guerlain tung ra L’Homme Idéal (vào hè năm 2014) – chàng trai lịch lãm, hoàn hảo “quốc tịch” Paris để sánh vai cùng cô gái điệu đàng La Petite Robe Noire. Liệu L’Homme Idéal có trở thành “con cưng” mới của nhà Guerlain không?

Superman, gã trai đẹp mã thích uống Amaretto

Concept của L’Homme Idéal  rất thú vị với câu Slogan:

“Người đàn ông lý tưởng chỉ có trong mơ, nước hoa của họ mới là có thực”

“L’Homme Idéal est un Mythe, Son Parfum, une Réalité”  

Đoạn phim quảng bá có xuất hiện hình ảnh một anh chàng điển trai, đa tài nhưng cuối cùng cũng “tan vỡ như bong bóng xà phòng” vì “người đàn ông lý tưởng chỉ là huyền thoại”. Và trên tấm affiche cũng không xuất hiên hình ảnh của chàng trai nào, thay vào đó chỉ có chai Nước Hoa “Chàng trai hoàn hảo” được vây quanh bởi những cô gái cuồng si.

L’Homme Idéal được lấy cảm hứng từ chai nước hoa huyền thoại Jicky Guerlain. Trong một lần thăm nhà máy sản xuất của Guerlain ở Orphin, Thierry Wasser, perfumer của Guerlain, bước vào phòng pha chế hương đúng lúc một “mẻ” Jicky đang được cân. Mùi Benzaldéhyde hăng nồng hắt lên, đậm vị nhẫn đắng của Hạnh Nhân (Amande Amère). Thế là ý tưởng về L’Homme Idéal nhen nhóm. 

Một điều thú vị khác, Hạnh Nhân cũng là một nguyên liệu chính yếu trong accord Cherry của La Petite Robe Noire. Một điểm chung đẹp để làm nên cặp đôi hoàn hảo.

L’Homme Idéal và những bản flankers

Accord chính của L’Homme Idéal là “Amaretto” – được nhà Guerlain gọi tên theo một loại thức uống có cồn tẩm mùi Hạnh Nhân của Ý. Accord Amaretto có mùi Hạnh Nhân xanh đắng, quyện với vị ngọt dịu của Vanille và Đậu Tonka (Fève Tonka).

Tính đến thời điểm hiện tại, Guerlain đã cho ra mắt 3 phiên bản L’Homme Idéal. Phiên bản đầu tiên là L’Homme Idéal Eau de Toilette, tiếp theo là L’Homme Idéal Cologne, gần đây nhất là L’Homme Idéal Eau de Parfum.

• L’Homme Idéal EDT: Ra mắt vào một ngày đầu hè, L’Homme Idéal không khỏi làm người mặc choáng ngộp với những notes thô dày: đậm Thuốc Lá, đậm Rượu và Hạnh Nhân ở đầu môi. Cảm giác lạc vào một vùng hoang mạc nóng bức không lẫn vào đâu được. Mùi Quýt hơi hăng (không ngọt như Cam, không mỏng thanh như Chanh), quyện với note Nghệ Tây (Safran) khô, Da Thuộc khen khét, bốc lên gây gắt. Quế, Rượu Rhum, Đàn Hương (Santal) nóng bỏng, hắt ánh nắng loang loáng đập vào mắt người khách bộ hành xui rủi. Những làn gió đầy cát bụi, đem theo hương Hoa Hồng dày đậm như Habit Rouge, Hoa Cam Néroli, mùi đất âm ẩm Patchouli và xanh ngọt nhẫn đắng của Hạnh Nhân từ một ốc đảo xa xôi nào đó. Không những không xoa dịu được đầu óc đang váng vất, mà chúng còn làm bầu không khí trở nên đặc quánh, ngột ngạt đến khó thở. Người khách tỉnh mộng, dứt mũi ra khỏi mu bàn tay. Những giọt hương khô dần trên da thịt; thoang thoảng, hé lộ note Chocolat, Cacao như L’Instant Guerlain và vị Cafe ngòn ngọt của A*men Thierry Mugler. L’Homme Idéal EDT là mùi dành cho mùa đông dày tuyết, cho ai thèm rít một hơi thuốc lá và nốc một ngụm rượu nóng rát cổ.

 

• L’Homme Idéal Cologne: Sau bản EDT trái mùa, không thành công như mong đợi, Guerlain liền lăng xê bản Cologne. Cologne thực tế chỉ là concept, như tôi đã nói : Cologne và EDT không chỉ khác nhau về nồng độ. Độ bám tỏa và lưu hương của bản Cologne không thua kém EDT và EDP. Trong bản này, Thierry Wasser gia giảm lượng Hạnh Nhân, – nguyên nhân chính gây “ngột ngạt” và thêm vào đó những note xanh tươi sáng. Mở đầu của Cologne sáng, bung xòe như Terre d’Hermès Eau Très Fraiche và xanh như Eau Sauvage Cologne. Bên cạnh đó, tầng hương cuối còn lót dày xạ hương nhân tạo (musc), tạo cảm giác êm dịu.

 

• L’Homme Idéal EDP: Bản EDP cũng tương tự thế, không chỉ thay đổi về nồng độ mà Delphine Jelk và Thierry Wasser còn biến L’Homme Idéal chững chạc và suit hơn. Note Da Thuộc và Nghệ Tây được đẩy lên cao trào cho ta cảm giác các tầng hương được đôn dày. Lượng Hạnh Nhân được tiết chế rất tốt. Mở đầu của EDP gợi nhớ nhiều đến Dior Homme Intense với note Hoa Diên Vĩ (Iris)  ngọt ngào và Vétiver đậm mùi đất. Vétiver hơi khô ngái nhấn nhá vào note Chocolat và Hạnh Nhân gourmand dễ làm ta liên tưởng đến Angel Muse của Thierry Mugler. Nên tôi nghĩ L’Homme Idéal EDP và Angel Muse sẽ là một lựa chọn đẹp cho cặp đôi nào thích note Cacao, Hazelnut.

Trong 3 bản thì theo tôi L’Homme Idéal EDP là bản dễ dùng nhất với thời tiết nóng bức như Việt Nam. Còn với những bạn thích mùi Hạnh Nhân thì bản L’Homme Idéal EDT và Cologne là lựa chọn tuyệt vời.

Note Hạnh Nhân là nguyên liệu yêu thích của Thierry Wasser, François Demachy cũng lấy chút signature đó thêm vào lọ flanker mới nhất của Poison, là Poison Girl.

Delphine Jelk, tài nữ chế hương nhà Guerlain

Nhân dịp ra mắt L’Homme Idéal Eau de Parfum, nhà Guerlain chính thức vén tấm màn, hé lộ tên 2 perfumers khác. Đó là  Delphine Jelk và Frédéric Sacone.

Frédéric Sacone thường được biết đến vị trí  “perfumer assistant” nhưng trên thực tế Frédéric Sacone không làm công việc cân nguyên liệu mà trợ giúp Thierry Wasser trong việc sáng chế hương. Với số lượng nước hoa ra mắt mỗi năm (gần 10 mùi mới) thì một mình Thierry Wasser sẽ không đảm đương nổi. Chưa kể, nhà Guerlain còn nhận bespoke tức nước hoa riêng cho khách hàng.

Delphine Jelk chỉ mới gia nhập nhà Guerlain gần đây. Cô thực sự nổi lên nhờ phiên bản La Petite Robe Noire đầu tiên. Lúc này, Delphine Jelk là perfumer trực thuộc công ty nguyên liệu Drom ( fragrance house ). Phiên bản đầu tiên này xuất hiên trong Collection Les Parisiennes của Guerlain năm 2009, và chỉ được bày bán ở Boutique Guerlain. Nó được bán chạy đến mức Guerlain quyết định tung ra phiên bản “toàn cầu”. Thế là Thierry Wasser blend lại cho mùi hương “dễ mặc” hơn, biến nó thành Blockbuster và trở thành phiên bản La Petit Robe Noire được bán rộng rãi như ngày.

L’Homme Idéal Eau de Parfum là chai nước hoa chính thức Delphine Jelk được co-sign với Thierry Wasser. Đây cũng là tín hiệu đáng mừng bởi trong các hãng nước hoa, có rất nhiều perfumer phải “làm việc trong bóng tối” và “ít khi được đứng tên” đứa con tinh thần của mình.